Selon la deuxième édition de l’étude ARPP-France Pub, le secteur du marketing influencé a connu une croissance fulgurante en 2025, passant de 323 millions d’euros en 2022 à un montant record de 587 millions. Cette hausse de 13,1 % dépasse largement la progression globale du numérique (+8,2 %), marquant une prise de position inédite des créateurs de contenu dans le paysage médiatique français.
Le phénomène s’accompagne d’un déplacement structurel : l’information se recentre autour d’acteurs emblématiques, générant un effet de fusion entre journalisme et publicité. À présent, ce marché représente 5,2 % des dépenses numériques et 1,7 % du publicitaire national, dépassant même la presse régionale et talonnant la radio.
Les entreprises françaises intègrent de plus en plus cette dynamique : près d’1 800 entreprises (18 %) ont recours au marketing influencé en 2025, contre 20 % en 2024. L’évolution se traduit par une délocalisation des relations directes entre annonceurs et influenceurs. Ainsi, 65 % des acteurs privilégient désormais des intermédiaires ou des outils spécialisés (contre 37 % en 2022), tandis que les rémunérations financières dominent (84 % des cas).
Des exemples concrets illustrent cette transformation. Tibo InShape, Squeezie et Léna Situations s’imposent comme des références dans des communautés jeunes et ciblées. Squeezie génère entre 16 000 et 270 000 euros mensuels, tandis que Tibo InShape rapporte un salaire brut de 10 000 euros par mois en 2025, avec une entreprise associée profitable d’un chiffre d’affaires de 3 millions en 2024.
Malgré son potentiel, ce modèle soulève des inquiétudes : la dépendance commerciale et l’érosion de la transparence menacent l’indépendance journalistique. Les influenceurs, souvent éloignés d’un cadre critique, risquent de réduire le pluralisme en favorisant des messages alignés sur des intérêts financiers.
Le défi demeure : dans cette nouvelle ère médiatique, la diversité des voix peut-elle survivre à l’expansion incontrôlée des influenceurs ? L’avenir des médias français dépendra de sa capacité à équilibrer innovation et responsabilité.
